Este blog está discontinuado

Hola. Este blog ya no se actualiza. Pero me pareció bien que todo este material siguiera estando ahí. Por si alguna vez alguien quiere leerlo, y por contribuir a la basura informática.
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26.12.08


Nuestra carta a los Reyes

[publicado originariamente en soitu.es]
A lo largo de este año que acaba hemos sido buenos, así que le hemos escrito una carta a los reyes con el convencimiento de que nos traerán lo que les pedimos y alguna que otra cosa más.

La crisis no entiende de buenas acciones así que antes de que la situación económica deje a los Reyes Magos en bancarrota, hemos intentado rentabilizar nuestro buen comportamiento a lo largo de este año 2008 pidiendo una serie de cosas que harán las delicias de los creativos y diseñadores. El año que viene, Dios dirá. [seguir leyendo].

22.12.08

La lotería puede tocar

Los profesores de matemáticas dicen que no hay que jugar a los juegos de azar, que la matemática está en tu contra. A lo que los de letras contestamos que siempre le toca a alguien, y que las posibilidades, por pequeñas que sean, son las mismas para todos.
Yo no soy de lotería, por lo tanto, mis posibilidades son menos que nada.
Hoy era el sorteo. No me ha tocado nada, porque no jugaba más que el décimo de donde curro, por aquello de que si toca y eres el único que no juega... (o sea, que en el fondo, algo hay...)
Como casi cada día, por un morbo extraño que no entenderás si no practicas snowboard, a media mañana entro a ver como está la nieve en "mi" estación, que es Valdezcaray. En la radio sigue sonando la cantinela de los números y los euros. Esta es la imagen:

¿Cuántas veces al año se posa una mosca en el objetivo de una cámara fija? ¿Cuántas moscas hay en una estación de esquí?. Llevo años yendo y nunca había visto una mosca, yo creo que cuando nieva no hay moscas...
La imagen de la webcam se refresca cada minuto. O sea, 1440 fotos al día, y yo sólo veo una. Si cruzo las posibilidades de que la mosca se pose en la cámara, y que coincida con la única vez al día que yo entro a ver qué tal día hace y cuanta nieve hay... era mucho más fácil que me hubiera tocado el gordo de la lotería. Pero a mí, como soy gilipollas, me ha tocado la mosca.
Regalo navideño

Mi amigo LZN me ha mandado un regalo esta navidad [gracias, LZN]. No es un jamón ni un mortero para picar ajos (una agencia de publicidad me ha regalado un mortero, no crean). LZN es un pirao de la música, lo contrario que yo. Pero se lo agradezco igual. LZN se ha currado un díptico a modo de carpetilla, que contiene un CD con 23 canciones. Lo ha titulado "Un regalo: 23 canciones para recordar 2008". No conozco casi ninguna (vale, no conozco ninguna) pero eso no es preocupante, porque la música es ruido para mí. No se me mosquee nadie, tres de cada cinco españoles no leen nunca un libro y nadie les mira mal por ello.
Ahora mismo estoy escuchando el cedé de LZN, porque yo leo siempre los libros que me regalan, y también debo entonces escuchar la música que me regalan. Comentando con mis colegas el asunto, surge la duda: ¿es piratería?. Mi amigo LZN habrá comprado los discos originales, seguro que sí. Ha hecho una selección cuidada de temas, a la que pone título y diseño propio. ¿Obra derivada? ¿Recopilación?. No existe lucro, al contrario, pues le han costado los sellos, la carátula, el CD vírgen por el que habrá pagado su canon... supongo que es copia privada: somos amigos.
Me ha parecido un buen regalo en tiempos de crisis, a imitar. Porque me ha regalado su esfuerzo: el diseño, la selección, el tueste... Nadie podrá decir que ha perjudicado la explotación, porque como decía, ni consumo ese tipo de música ni conozco a los grupos ni las canciones.
Pues lo dicho, estoy seguro de que para los grababodas esto es ilegal. Pero por más que le doy vueltas, yo no lo veo...

20.12.08

Decepción Freixenet

[publicado originariamente en soitu.es el once de diciembre] Qué decepción la del spot de las burbujas doradas de este año. Once meses aguardando el anuncio más esperado del año, y no es ni siquiera bonito. Acaso forme parte de la estrategia: sólo se nos ocurre que la crisis sea tan dura que hayan tenido que rebajar el nivel y renunciar al glamour para entrar a competir con Rondel —verde, negro— o la sidra El Gaitero.



Si hubiera que buscar un ejemplo de estrategia consolidada en el tiempo en publicidad ese sería Freixenet. Sólo es comparable a los anuncios ingleses de los cigarrillos Hamlet, que durante años fueron el paradigma de publicidad de marca en el tiempo. La marca de cava ha conseguido que año tras año su comercial para la campaña navideña sea esperado. Su lanzamiento ocupa espacios en los informativos de televisión, el sueño de cualquier creativo y el primer pase es comentado en los periódicos como un acontecimiento de interés general. [seguir leyendo]

19.12.08


¿Criminalización?: El ciudadano contraataca
[publicado originariamente en soitu.es, el 18 de diciembre] Hace unas semanas el Ministerio de Cultura lanzaba su campaña de criminalización del usuario bajo el eslógan «si eres legal, eres legal». Dinero público gastado en la defensa bizantina de los intereses de una industria obsoleta y unas entidades de gestión de derechos de autor a quienes poco a poco la justicia va poniendo en su sitio por vulnerar la intimidad, por extorsionar a particulares y empresarios, por su falta de transparencia en el reparto de lo recaudado… Es la hora de los ciudadanos: sin presupuesto pero con imaginación, la contracampaña está en marcha.
Esta es la auténtica publicidad de guerrillas. No está detrás ninguna agencia, sólo un grupo de usuarios de internet. Son los «pendejos electrónicos», como los llama Teddy Bautista.
Una página web a imagen y semejanza de la oficial del ministerio, pero mucho más divertida, se ofrece como alternativa válida. Va a ser una batalla interesante: el presupuesto frente a la imaginación. [seguir leyendo]

16.12.08


Gráfica popular a la vuelta de la esquina

[publicado originariamente en soitu.es el 10 de diciembre] De un tiempo a esta parte, los diseñadores gráficos vienen prestando atención a las manifestaciones populares de cartelismo, avisos y rótulos que se producen en países de Sudamérica y África. sin embargo, parecen haberse dejado escapar trabajos similares que se encuentran apenas a unos pasos de su casa, a la vuelta de la esquina.

Aquellos que hayan paseado por la Plaza de Tirso de Molina de Madrid seguro que han reparado en los llamativos y sorprendentes carteles que anuncian la programación del cercano Cine Duque de Alba. Una sala de barrio que, de cine familiar de sesión continua pasó a sala de películas "Clasificadas S", hasta convertirse en Sala X a principios de los años 80. [seguir leyendo]

14.12.08

Diseño para olvidar (V)

Un país pensado para putear a los que no son ricos

Vaya usted a comprar un lavavajillas o un frigorífico. Descubrirá que sólo los modelos más caros, que son los que cumplen las especificaciones AAA, reciben subvención. Una subvención que nos es suficiente como para que su precio se acerque a los baratos. Si es usted rico podrá comprar un electrodoméstico subvencionado, no apto para economías modestas.
La ITV del coche es otro agravio comparativo. Está bien que se establezca un control sobre el estado de los vehículos, pero no está claro que tengan que pagarlo los propietarios. Sobretodo porque este control no hay que realizarlo durante los primeros años de vida del vehículo, después será cada dos años, y para los coches más viejos, anual. Cuesta cuarentaytantos euros. ¿Quién lo paga? Pues quienes no pueden cambiar de coche cada cuatro años, quienes tengan coches con años de antigüedad… ¡cómo si no cambiaran de coche por capricho!.
Vayamos a las multas. Los coches más caros salen de fábrica con un detector de radares (eso que llamamos GPS). También puede acoplarse al vehículo uno no integrado. O lo que es lo mismo, si usted tiene dinero para pagar el artilugio, corre menos riesgo de que le coloquen con un radar. Las multas son, no cabe duda, un sistema recaudatorio. Eso sí, en el que los ricos tienen ventaja.
Otra. La famosa ayuda de los 400 euros, a la que acceden sólo asalariados cuya retención de IRPF supere dicha cantidad. O lo que es lo mismo, quedan fuera parados, pensionistas y sueldos precarios.
Habría que repensarse estas políticas de reparto de lo recaudado. Y ser especialmente sensible con los agravios a las economías desfavorecidas. Tengo la sensación de que todo se programa para las clases medias-altas, como si los pobres no votaran.

13.12.08








La sabiduría del editor

He leído, en un ir y venir de AVE, La sabiduría del editor de Hubert Nyssen, que publica Trama Editorial. Supongo que es un libro para editores, pero extensivo a quienes les gustan o les interesan los libros. Y vale también para diseñadores de libros. O sea, que a mí me pilla por todos los frentes.
Es muy recomendable, y ligero. Creo que estoy descubriendo una nueva medida de libro, la que da para un ida y vuelta MAD/BCN ahora que hemos prescindido muchos del avión.

Me ha gustado especialmente encontrar en Nyssen coincidencias con argumentos a los que he dado muchas vueltas en textos que he escrito sobre el libro, por ejemplo aquí, o aquí.
Dice Nyssen:

"Ese es el doble y paradójico deber del libro... hacerse olvidar en tanto que objeto e imponerse en tanto que sujeto. Durante la lectura, hacerse olvidar, efectivamente, estar tan poco presente como para que no nos ocupemos ya de él, más de lo que en el cine nos interesamos por los proyectores que están en la cabina. Ah ¡pero no es cualquier cosa! Pues para disponer un texto sobre una página hay que tener en cuenta parámetros muy particulares que permiten a la mirada que va de una línea a otra, como la lanzadera sobre el telar, desplazarse en una comodidad perfecta: elección de los caracteres, tamaño, interlineado, márgenes, disposición del campo constituido por el espejo del texto, selección de un papel que no refleje la luz, toda una ingeniería... Y luego es importante, al mismo tiempo, que el libro quede bien entre las manos, a la altura del lector, y que no recuerde ya su presencia más de lo que en otras circunstancias las gafas en la nariz. Al contrario, antes o tras la lectura, y al cerrarlo, el objeto libro vuelve al primer plano. ¡Ojalá pueda el humilde paralelepípedo de papel ser entonces visible sin violencia, sin estar disfrazado de imágenes llamativas por grafistas salidos de las filas de la publicidad, sin texto de cubierta en forma de declaración triunfal! ¡Ojalá pueda, este libro materializado, ser deseable con su dulzura, y por sus justas apariencias despertar o avivar el deseo! Deseo de ver, de palpar, de aspirar, de tocar, de acariciar, de abrir, de hojear. Un deseo que sugiere ya el placer de la lectura y que mediante pequeñas palpitaciones conduce allí al lector. El arte de la seducción combinado con el de la discreción...
Pero, por desgracia, lo que en los registros del formato, de la paginación, de la encuadernación y de la cubierta se hizo durante mucho tiempo con deleite, a menudo con dulzura y con íntimas complicidades, se practica ahora con tal furor competitivo que a veces los libros, en los escaparates de las librerías, semejan tablones de anuncios donde se desafían unos a otros mediante resplandores y colores como los productos alimenticios en un supermercado".
Especialmente delicioso me ha resultado cuando cuenta el autor:

"recibí la carta en la que Pascal Durand me contaba que en 2005, en una tesis sobre el libro electrónico, había encontrado la reflexión de un ingeniero bromista que aseguraba que si el ordenador hubiera sido inventado antes que el libro, éste habría aparecido como un progreso tecnológico considerable porque puede prestarse, hojearse, aspirarse, anotarse... Hay ahí un humor que da confianza. Pero, ¿en qué?"
El diseño del libro es de Miguel San José Romano, y la fotografía de cubierta de Chema Madoz.


8.12.08

me traigo este párrafo del blog de Xenia:

y digo yo: a la vista de que la Administración pública Española parece menospreciar repetidamente los derechos de los profesionales agrupados bajo el epígrafe 74.10 de la CNAE, adjudicando los trabajos que les son propios a aficionados y a estudiantes, ¿no podría este colectivo emprender una reclamación a la luz de las normas de responsabilidad patrimonial del Estado por la posible lesión de sus derechos profesionales? tal vez sería la forma de explicarles claramente, y en un lenguaje que ellos entienden, que es ilógico que contemplen la posibilidad de confiar el programa de identidad corporativa de un gobierno europeo a un estudiante de arte. es que todo lo demás ya lo hemos hecho y, al fin y al cabo, tenemos en este país una judicatura tan peculiar que es más que probable que encontremos un magistrado que quiera defender una causa así...


Es una visión nueva de un problema que no hemos sido capaces de afrontar. Supongo que no "prosperaría", pero el solo intento de que alguna asociación, alguno de los "centros de diseño" tirara una vez por ese camino abriría un debate. Ya sé que por competencias lo lógico sería que lo hiciera el inoperante col.legi, pero sería tal la sorpresa de que por una vez hicieran lo que se espera de ellos, que prometo que si sucediera les mando un jamón.
Álvaro Sobrino. Diseñador gráfico, periodista y editor.
Mantiene una columna en la revista VISUAL, con el nombre de Crónicas de Pseudonimma, donde recoge opiniones de otros y las suyas propias acerca de la actualidad del diseño español.